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Le llego la hora de la verdad a Yahoo

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Los inversionistas impacientes se vuelven incluso más ansiosos cuando hay pocas señales de que una compañía hará que la espera valga la pena. Para Yahoo, esa realidad está comenzando a verse en el horizonte.

Marissa-Mayer-CEO-Yahoo-2015-10
Marissa Mayer, CEO Yahoo!

Durante un buen tiempo, su inversión en Alibaba Group Holding opacó las dudas sobre su negocio principal. Eso fue algo afortunado: los ingresos y ganancias han estado en descenso y el mercado le ha dado poca importancia a ello.

Pero ahora, se acerca el momento en el que esta situación cambiará. Yahoo espera completar en el cuarto trimestre o posiblemente en enero la escisión de su participación en el gigante chino de comercio electrónico.

Sin embargo, la empresa parece no tener prisa. La semana pasada, en su conferencia telefónica para anunciar los resultados del tercer trimestre, la presidenta ejecutiva, Marissa Mayer, dijo que los cambios que ha hecho en Yahoo “tomarán algunos trimestres en transformarse en mayor crecimiento y ganancias” y la estrategia a largo plazo de la empresa “no será definida por un solo trimestre”.

Habría que perdonar a los inversionistas por preguntar ¿qué se ha hecho en los últimos tres años de gestión de Mayer? De hecho, la ejecutiva no ha logrado transformar a Yahoo de una pesada plataforma pasada de moda a un negocio simplificado y alineado con el avance de la publicidad en Internet. AOL consiguió eso al concentrarse en la tecnología de publicidad y en un momento lograrse vender a Verizon Communications.

Para que se dé una metamorfosis similar en Yahoo se requerirían medidas más drásticas y rápidas de las que la gerencia está dispuesta a emprender, incluyendo posiblemente una reducción de la nómina y el cierre de negocios rentables pero en decadencia.

Yahoo Deal To Buy TumblrEn un pequeño paso hacia esa dirección, la compañía dijo la semana pasada que registró un cargo contable de US$42 millones en gastos de desarrollo de contenido original de video, admitiendo que no veía una forma de ganar dinero en ese sector. Esta había sido promocionada como una nueva dirección para Yahoo cuando dijo en junio de 2014 que reviviría la comedia de TV Community.

Mayer dio pistas sobre planes adicionales para “realinear” el negocio central de la empresa en 2016. Esto podría implicar una simplificación de Yahoo, el mejoramiento de la disciplina de gastos y la priorización de inversiones. Cuando se le pidió que diera más detalles, la presidenta ejecutiva dijo que Yahoo continuaría con su viraje hacia los dispositivos móviles y mejoraría la relevancia de sus productos para los usuarios, según las mediciones de lo que atraiga una mayor participación de los usuarios.

Sin embargo, lo que la compañía ha descrito hasta el momento suena más como una meta indefinida que como un cambio estratégico significativo. Incluso si Mayer puede articular exitosamente una nueva visión en los próximos meses, los inversionistas tendrían que preguntarse por qué esperó tanto. Podría argumentarse que el momento para los grandes cambios era cuando el escudo que proveía Alibaba se encontraba protegiéndolos, no cuando ha sido retirado.

Marissa-Mayer-CEO-Yahoo-2015-10-Foto-sola
Marissa Mayer, CEO Yahoo!

Hay que reconocer que Yahoo ha hecho esfuerzos para obtener más ingresos de dispositivos móviles, video, publicidad nativa y anuncios sociales, conocidos como “Mavens”. Esas ventas subieron 43% a US$422 millones en el tercer trimestre. También firmó un nuevo acuerdo de búsquedas a tres años con Google.

Sin embargo, aún no está claro si tiene sentido que Yahoo invierta más en las búsquedas. Y el crecimiento de los Mavens representó una desaceleración respecto al crecimiento de 60% en el segundo trimestre. Tampoco compensó la desaceleración de los ingresos en otros sectores. En general, los ingresos de Yahoo, excluyendo las comisiones para los socios de búsqueda, cayeron 8% a US$1.000 millones.

Yahoo y Mayer no les están dando a los inversionistas muchas razones para quedarse en sus sillas una vez que Alibaba haya salido del escenario.




FUENTE: Miriam Gottfried para The Wall Street Journal / Adaptado para Renderas Business ©

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